2D Cafe

L'enseigne 2D Cafe appartient à une chaîne de restauration créée en 2017 par la compagnie Greem en Corée du Sud. Sa fondatrice Eunjin Lee se serait inspirée d’une émission TV pour imaginer ce concept insolite de café en 2D totalement inédit jusqu'alors, dont le principe se veut de mettre en avant les consommations des clients par le biais d’une décoration minimaliste et monochrome.

Fort d'un succès immédiat sur les réseaux sociaux à la suite de l'inauguration de son 1er établissement à Séoul, Eunjin Lee développe son business dans plusieurs pays grâce à un système de franchises. Ainsi, beaucoup de grandes villes mondiales hébergent désormais leur café 2D dont Chicago, Singapour, Dubaï, Paris (avec 2D Atelier) et bien sûr Tokyo depuis 2019.

En plein cœur du quartier coréen Shin-Okubo

C'est en toute logique que le 2D Cafe s'installe à Shin-Okubo, le quartier coréen (Korean Town) de la capitale nippone. En plein cœur de l’une des rues les plus animées, l'établissement se situe à environ à 200 mètres à peine de la gare JR du quartier, desservie par la ligne Yamanote.

On cherche une devanture plutôt sobre, avec des chaises en noir et blanc alignées en cas d'attente éventuelle pour consommer sur place. La carte affiche des prix plutôt élevés mais qui correspondent à la popularité du café à thème. Par exemple, il faut débourser au minimum 550¥ (~3,41€) pour une boisson basique de type café ou thé, et en moyenne 750¥ (~4,65€) pour un bubble tea (タピオカティー), le fameux thé aux perles de tapioca taïwanais très apprécié ces dernières années au Japon.

Des astuces en trompe-l’œil pour un décor réussi

En forme de L, la salle de restauration est entièrement décorée façon bande dessinée en 2 dimensions. Les illustrations aux murs et l'ensemble du mobilier semblent avoir été esquissés au crayon noir sur du papier blanc. Les traits irréguliers donnent encore plus de réalisme à la mise en scène. On apprécie par ailleurs l'influence européenne et notamment le style de la B.D. franco-belge dans les dessins.

Pour une immersion des plus déconcertantes, on recommande de se rendre au café pendant ses heures creuses, lorsqu'il n'y a que très peu de clients assis, c'est-à-dire plutôt à l'heure de l'ouverture et en semaine. L'effet visuel est saisissant et l'on est alors évidemment attirés par la vitrine des desserts qui sont, eux, colorés et paraissent ainsi aussi appétissants qu'ils le sont réellement.

Le côté insolite et "instagrammable" du 2D Cafe lui vaut actuellement une bonne popularité auprès des Tokyoïtes, toujours friands de nouveautés. Sa localisation à Shin-Okubo se montre également intéressante pour les touristes qui découvrent le quartier et connaissent désormais une adresse où faire une pause originale.