Bien que leur inefficacité totale ait été annoncée par Google à de nombreuses reprises, je continue à recevoir chaque semaine, dans la boîte mail de Kanpai, des demandes d’échanges de liens. Au mieux, si je trouve leur site original et/ou de qualité, ceux qui m’envoient ce genre de mails auront un lien dans un prochain article en cohérence avec leur contenu. Mais je décline par principe ce type de demande.
Il y a encore quelques années ces échanges, souvent indexés sur feu le PageRank, étaient encore monnaie courante. Depuis que le SEO a tout chamboulé, on sait désormais par voie officielle qu’ils risquent plutôt de nuire au référencement d’un site qu’à le booster. Car honnêtement, qui va cliquer sur ces listes de sites définis comme “partenaires” ? On n’est donc plus dans l’échange naturel et voilà donc pourquoi les moteurs les voient d’un mauvais œil.
Mais ils ont le mérite de mettre en relief une volonté : celle d’exister sur le net, ailleurs que dans son propre site sur lequel un webmaster a tout contrôle. Cette quête de l’or noir du web, c’est celle de la popularité et de la chasse au lien entrant.
On constate donc une foule de techniques déployées dans cette optique, dont la demande d’échange de liens fait évidemment partie. Certains spamment les forums ou les commentaires de blogs de liens vers leur site, bref, utilisent les moyens d’expression externe à disposition pour générer de la visibilité. Ces dernières années, c’est le compte Twitter (ici pour Kanpai) et la page / le groupe Facebook qui ont fait le bonheur des communicants en herbe. Formspring, qui a connu un récent buzz, aura-t-il ces faveurs sur la durée ?
Vous me direz, exploiter ces filons, c’est créer du contenu à l’extérieur, donc perdre du temps à en construire pour son site, et donc probablement perdre une part de référencement. Sur une base mécanique, certainement, mais c’est aussi et surtout ouvrir son contenu à des médias visibles qui, eux, pourront relayer votre information et aguicher de nouveaux visiteurs. Bien utilisés, Twitter et Facebook sont ainsi des compléments très efficaces du flux RSS. D’autant que depuis peu, les tweets peuvent apparaître en tant que résultats de recherche.
Pour revenir sur l’échange de lien, son évolution la plus efficace est la création directe de liens externes sur votre site. Si celui-ci est qualitatif, vous ne craindrez pas de perdre un visiteur ; pour minimiser encore le risque, utilisez la technique du “target=self” pour le maillage interne et du “target=_blank” pour les liens vers l’extérieur (le navigateur ouvre alors un nouvel onglet lorsque l’internaute clique sur un lien sortant de votre site).
Un lien externe va généralement attirer l’attention du webmaster vers lequel il pointe, qui lui-même va peut-être visiter votre site voire en parler en retour. C’est un peu la mécanique du système de followers sur Twitter : beaucoup de comptes suivent ceux qui les suivent, ils rendent la politesse en quelque sorte (avec les possibles dérives que cela implique). Il ne faut donc pas le faire dans ce but précis, mais vous voyez l’idée.
La meilleure méthode reste encore de faire faire le travail par les autres de manière naturelle, c’est à dire d’attendre que les liens entrants apparaissent spontanément sur des sites, blogs ou forums. C’est la voie royale. Pour ce faire, il n’y a pas 36 solutions et on en revient finalement toujours à la même chose : il faut créer du contenu original, qualitatif et régulier qui sera relayé naturellement par d’autres sources d’informations sur Internet.
Un site de plus sur la culture populaire japonaise, avec en-dedans des carnets et guides de voyage au Japon, des critiques plus ou moins gentilles de jeux vidéo et de manga, et plein d'autres trucs encore sur le nipponisme.
Bonne visite ^_^
11 utilisateurs en ligne
C’était un article remarquable qui résume bien la situation actuelle. Bravo !
La conclusion est très juste : mais j’ajouterais qu’on peut avoir un site peu original et célèbre, mais pour cela, il faut qu’il soit très bien conçu. (Je pense notamment à la foule de portails de DDL japanime, et à ceux qui sont les plus visités)