Communication externe : améliorer sa visibilité, notoriété et réputation

Bien que leur inefficacité totale ait été annoncée par Google à de nombreuses reprises, je continue à recevoir chaque semaine, dans la boîte mail de Kanpai, des demandes d'échanges de liens. Au mieux, si je trouve leur site original et/ou de qualité, ceux qui m'envoient ce genre de mails auront un lien dans un prochain article en cohérence avec leur contenu. Mais je décline par principe ce type de demande.

Il y a encore quelques années ces échanges, souvent indexés sur feu le PageRank, étaient encore monnaie courante. Depuis que le SEO a tout chamboulé, on sait désormais par voie officielle qu’ils risquent plutôt de nuire au référencement d’un site qu’à le booster. Car honnêtement, qui va cliquer sur ces listes de sites définis comme « partenaires » ? On n’est donc plus dans l’échange naturel et voilà donc pourquoi les moteurs les voient d’un mauvais œil.

Mais ils ont le mérite de mettre en relief une volonté : celle d’exister sur le net, ailleurs que dans son propre site sur lequel un webmaster a tout contrôle. Cette quête de l’or noir du web, c’est celle de la popularité et de la chasse au lien entrant. [...] Lire la suite