Communication externe : améliorer sa visibilité, notoriété et réputation

Bien que leur inefficacité totale ait été annoncée par Google à de nombreuses reprises, je continue à recevoir chaque semaine, dans la boîte mail de Kanpai, des demandes d'échanges de liens. Au mieux, si je trouve leur site original et/ou de qualité, ceux qui m'envoient ce genre de mails auront un lien dans un prochain article en cohérence avec leur contenu. Mais je décline par principe ce type de demande.

Il y a encore quelques années ces échanges, souvent indexés sur feu le PageRank, étaient encore monnaie courante. Depuis que le SEO a tout chamboulé, on sait désormais par voie officielle qu’ils risquent plutôt de nuire au référencement d’un site qu’à le booster. Car honnêtement, qui va cliquer sur ces listes de sites définis comme « partenaires » ? On n’est donc plus dans l’échange naturel et voilà donc pourquoi les moteurs les voient d’un mauvais œil.

Mais ils ont le mérite de mettre en relief une volonté : celle d’exister sur le net, ailleurs que dans son propre site sur lequel un webmaster a tout contrôle. Cette quête de l’or noir du web, c’est celle de la popularité et de la chasse au lien entrant. [...] Lire la suite

Comment réduire sa bande passante sans rogner sur la partie visible ni l’expérience utilisateur ?

Je vais parler cette fois d’un problème qui touche les webmasters, dès que leur site commence à avoir un peu de trafic. J’imagine que beaucoup d’entre nous se sont déjà retrouvés dans la situation où l’on doit faire face à l’augmentation des ressources côté serveur, voire à la migration.

Soit on n’a plus assez d’espace disque disponible, mais généralement c’est plutôt du côté de la bande passante que ça coince. Mis bout à bout, le chargement des pages consomme trop de giga-octets de données, et l’hébergeur demande que l’on passe à la caisse. [...] Lire la suite

Comment j’ai augmenté le trafic sur Kanpai – Améliorer le SEO-friendly d’un site

Lancé en mars 2000, Kanpai va donc bientôt fêter ses 10 ans.

Pendant de longues années, le site a connu des audiences très modestes, de l’ordre de quelques dizaines à quelques centaines de visites quotidiennes. Il y a quelques années, je me suis intéressé au référencement naturel (SEO) et ai effectué quelques modifications dans le code de Kanpai.

Bien connues des référenceurs, ces ajustements concernent des zones clés de l’affichage d’un site web, à modifier dans le code HTML la plupart du temps. Mais il me semble important de préciser que je n’ai rien changé à la façon dont j’écrivais mes articles ni à la ligne éditoriale du site.

Pour cela, il me semble capital de savoir différencier pertinence (interne) et popularité (externe). L’un peut aller sans l’autre, mais je pense que l’on peut travailler les deux indépendamment pour viser un bon équilibre. [...] Lire la suite

Contraintes et problèmes liés à l’augmentation du trafic sur un site

On entend souvent que le but, voire la finalité d’un site web est de faire de l’audience. Dans une société de compétition et de chiffres, plus un site est visité, plus il est censé avoir de l’intérêt et de la valeur.
Évidemment, tout cela n’est vrai que dans une certaine mesure.
Il faut déjà, en amont, déterminer quel est l’objectif du site en question : commercial, publicitaire, pour le plaisir (…) ? Si, pour le webmaster, cet objectif est un simple accroissement des chiffres bruts de fréquentation, ou plutôt une fidélisation de l’audience, une recherche d’auditoire participatif ou une transformation en clientèle. [...] Lire la suite